玩具系列见证着当代消费者的情感代糖AG真人app卖爆了的无印良品宠物
MUJI还在中国特别设立了市场营销部门○…◆△△△。仅为Jellycat的三分之一左右◇◁◁△•，其中▲▪▪，其产品品质也有优质的保障◇◆☆•○-。这也是MUJI全球首个且唯一一个海外市场部☆…●★□，但依托于本土化供应链的深度进展○-☆。
2019年…☆○，MUJI明确把中国市场作为最重要海外市场▷○○-•◁。在MUJI工作超20年…□▽◁●，有丰富商品开发经验的清水智出任中国区董事总经理•▼▪…，从挖掘消费者需求•☆■★◇，产品开发○=…▷，提升供应链效率等核心环节发力□•○-◁★心丨茶人匠心成就岩骨气韵AG真人游戏平台。，MUJI启动全面的中国本土化战略●…，尝试解决遭遇的挑战●=•▷，也将MUJI在中国市场推入到一个新发展阶段▪△。
其中■○…●，仿真零食造型的可拆卸宠物玩具一经上市▽☆★▷，迅速引爆了社媒平台的话题热度△▼◇-•，并引发了广泛讨论●☆==★。盖因在其门店中叫得上名号的热门零食单品●▽▽▪•，都能在货架上找到一模一样的◇△●○•“非食用版本▪☆”宠物玩具●◆◆■◇▽：
成为当代人对抗孤独○▽▼☆、寻求情感代偿的•▲◁▪□◇“精神解药=-”○★•。有数据显示◁-◆，早已不是新鲜话题▼△◇•■◇。曾因价格-▲△★○“水土不服▽▪▪-▽▼”饱受诟病▽…▼-•。更有意思的是▼●●◁…，这也让中国成为了MUJI在全球范围内销售宠物商品品类最多的国家▼•。为了进一步落地本土化战略□-◁•。
且得益于深耕本土化的战略调整△★▼玩具系列见证着当代消费者的情感代糖，无印良品的市场表现也得到了极大提升=■•▽-。其在1月10日发布的新财报透露•▽△●■：更多新店与线财年一季度•◆，MUJI在中国市场营收与利润持续增长◆■◁★-=。其中自新财年启动☆★▽■▽，同店销售连续4个月同比增长▼◆。
今年1月▼◁，MUJI中国董事长清水智在接受「日经中文网」采访时也提及▽◁△□…，中国团队开发产品在本地市场的销售表现超越了日本产品□…。-○“中国市场对MUJI非常重要=▷…，聆听中国消费者的需求☆◆▷，在这里生产更适合中国市场的商品▽-…。同时■△●，我们也深感▷▪●□…‘中国设计△=△■▼△’的魅力=■◁▷-，正加大力度将其推向全球市场▽☆○□▽。▪…•△-”
本次萌宠好物活力上新的产品包括★▽◇•◇：可以让毛孩子探头探脑的宠物外出背包▪▼■▽◆◁、仿真零食造型的可拆卸玩具▷=…、让小狗小猫秒变乖巧的惊喜小零食等等-○。质量•◇、定价与品牌认知上找到平衡点•◁▪◇。在更立体=▽=•、全面的品牌层面推广▼•▷▷。不仅销量增速很快▽▪□◇，近日☆▷○◆△，跳脱单一的产品层面★▼，
随着本地化策略的贯彻◁△，代表着宠物经济正在超越单纯的喂养需求▲★•。
这也突显了无印良品对于宠物业务战略的特别规划▲●●▽。自进入国内市场以来▷•-◇▲，面对中国宠物消费市场的繁荣•△•▷▷•，MUJI积极思考人与自然的关系★▷◆，深入洞察养宠消费者在生活中的需求重点◆◁△=▽=，并坚持秉承以★▲▪“无差别的爱•=-、如同家人般呵护★□=☆●▼”的概念-•○★◆，尽心努力满足宠物的衣食住行需求▼□。
而在其中••☆◆，••■…△“人宠同款◇■★”正是 MUJI 宠物系列的一大特色◆…=◇○◆。例如可拆卸薯片玩具的▷◇▪•▲“撕包装◆■○…●▽”设计•◁△★★□，除了能够让宠物玩耍之外-=•▷△◇，在△●▽△☆▲“撕开▷▷-▲●•”其包装时还可以听到拆塑料袋的声音△■◁-•，不仅复刻了人类拆零食的快感◆▪-□，并且每片内置的捏捏薯片也能发出另一种类似橡胶小黄鸭的声响●…•○■。这种▪•☆▷◁-“人宠双满足■▼◇…•▲”的设计哲学=▷◇○，也让产品成为了连接两个物种的情感媒介-■。
回顾近年前后任职MUJI中国的首席市场执行官…★★◆■○，都具有丰富品牌营销和市场推广经验☆-。例如2024年新上任的吴姝■•▽◇…△，曾是全球著名4A公司麦肯世界中国总经理▪◁◇…•□，管理过星巴克中国社媒团队☆•◇▪■★AG真人app卖爆了的无印良品宠物。此举也让MUJI在社交平台上的营销模式更亲民和更注重互动性★=○△▽•：从单向发布活动或产品上新▷○▲=，转为主动研究用户兴趣点的针对流…☆◆●○=。在线下◆▲◇△☆-，MUJI也会根据社区特质开展活动■◇◁□▼◆，增进与消费者联结□◆☆••。
而此次宠物系列的爆发◆★-●▪★，宠物市场就是MUJI无印良品重点关注的本土化深耕的市场之一=•…。但市场增长背后的底层逻辑=●☆，萌宠好物申请出战」的新品上市活动■□▼◇★，在中国市场蛰伏多年的无印良品▽◆★=••，根据官方信息显示…•▽▪▽，MUJI尝试在本土商品研发★○◇•=☆。
而在这场商业叙事中-◇◆◆★，MUJI无印良品的真正胜利…■◇▲◇，或许不在于卖出多少件产品★▪□▼□，而是在于其读懂了一个时代的集体情绪△=◇▽•：在高度不确定的世界里▽△◇，人们渴望的从来不是商品◁•，而是那些触手可及的AG真人官网app△••、确定的爱☆○•△=☆。
中国宠物市场规模的爆炸式增长★☆△，根据无印良品官方的表述-□○，还成为拉动销售额增长的重点品类◆▪○-。截至目前无印良品已经推出了近200款全新宠物系列商品◆◆-▲○■。而宠物用品和食品等基于本地用户需求与特性开发的商品•◆▼◁，或许也标志着其逐渐成熟的本土化战略的重要性与正确性•★：以此次上新的被称为宠物版Jellycat的仿真零食玩具系列为例▲▲，让MUJI从过去主要依赖线下店的自然流量和品牌口碑▼□★◁☆，到变得更积极主动•◇▼…▲。
具体到近年来的业绩表现来看□●★…■，2022-2024财年◇=○▽▽▼，无印良品营收增速分别为9□•◇◆.6%◆▪◇□○▲、22•▪☆•☆▷.4%AG真人官网app▷=□◆、11☆▽▪◆□▪.5%◁▲。其中2024财年营收1182亿日元（约合人民币55亿元）△▽◇，占公司整体营收18%▷▲☆★，是仅次于日本的最大海外市场△▲=▲。
综合来看◇△▷■◁，宠物行业观察认为▲▷★◁，伴随着本土化策略的深度演进以及对市场消费者的深度洞察◇•-△☆，无印良品逐渐显现出更昂扬的增长姿态▪▽。此次卖爆了的宠物玩具系列□▲…▼▼，或许就是这一趋势的具象化落地◆●■。
其定价在18-38元的价格区间•●★，而这种□☆★△“低价不低质…□▪”的策略☆☆•，适度的价格让步反而能强化…☆▷••“治愈系●-…•”的品牌人设●●•。并在国内市场门店中大规模落地▷□▲●▪。实则是对消费者心理的精准拿捏▲▼▪：当情感价值成为核心卖点时★▷=▷△○，MUJI 无印良品发起了「换种方式过春日★◁▼，
