sters系列销售额304亿元 同比增7266%AG真人地址泡泡玛特：2024年The Mon

　　大笔花钱在泡泡玛特●▼•◆、潮玩手办▷=□、虚拟偶像这些看起来非刚需的消费上●▽★，可能与00后们所面临的◁●“精神困境=△◁”有一定关系▷•▷◆▪…。

　　另一类消费则更多聚焦于满足00后精神层面的需求△-★○▷，涵盖陪伴感▪▷▲、归属感☆△★△、炫耀心理等=◇。这类产品虽非生活必需●••▷•○，消费频次不高•●◁▽，但单品溢价空间大☆■，00后们对此展现出较高的支付意愿▼●▽☆▲，相关产业利润水平可观•●-▲。

　　根据月狐iAPP发布的数据●▪，在泡泡玛特的活跃用户中★▪▲○，这一群体的占比超过了70%▽▪★▼。但Z世代为什么会愿意花大价钱为一个小小的■•“塑料玩具◆□”买单呢▷△▼▪★？

　　像这次LABUBU的爆火…▲△，也是从国外明星到王室等有影响力的人群在社交媒体上助推的结果◇▲▪▼☆▽，在这些人群的影响下•■，LABUBU迅速破圈走向全球☆○★▲，又回过头来促进了国内的消费◁■○。

　　精神消费从来都不是新鲜事○•-◇□。从上世纪结婚必备的▽☆▪•★“三大件◇◁•…-▽”=•▷▽◆◇，到近代男性热衷的茅台=▪、手表■▲■●★、跑车AG真人官网地址◆•，女性追捧的奢侈品包包和顶级化妆品▼▪，都有人们在物质之外追求地位▽▼★=、身份和认同感而进行的-□•▪★▽“精神消费●▪△”的因素在里面•▽★○。

　　只要踩中00后的消费观-●•▲，在小红书能被点赞□★-▷◇，也依然不缺人为其买单●□-。这导致他们天然容易受互联网和各类社交平台的影响◆■▽。它们的产品不一定便宜▷●★◆。

　　乘联会□•△□▷：2025年7月1日到13日全国乘用车总共卖了57●△○•▼.1万辆 同比增长7%

　　这热潮背后折射出的◁■◁●，不是■▪▪“传统消费者△•▽•”消费逻辑的转变-…★■，而是00后消费逻辑的清晰☆▽▷▽。

　　如果说过去的精神消费更多是■■“向上认同▷▽•◇”☆=-□=，即通过拥有某种高价物品向外界证明=▽●△…○“我值得…○▼”◆■…“我成功了=-•”■--，那么00后的精神消费□▷◁，更像是一种-•■▪“横向连接☆★□”——消费不是单纯为了买一个东西▼△◇-◁-，还是在寻找一群和我一样的人…▼●。

　　从某种意义上说◁◇，泡泡玛特更像是▲=▲★=“炒鞋经济=▪■”的翻版●★■◁■•，有一定的金融属性——当然其产品本身具备一定的设计与收藏价值■○……☆%AG真人地址泡泡玛特：2024年The Mon。

　　钟薛糕纯粹依赖▽•■▽◇…“炫耀型消费▲☆”来驱动销量▼◁▽●，而泡泡玛特有一定的圈层文化作为支撑▷▪。就像二次元世界中的稀缺★★•○“谷子■△○◇▼◇”•=▼◇，游戏里的限定道具▽◇◆▷▪■，虽然没能出圈▪○▷△◆，但在特定群体中依然能卖出几万甚至几十万的高价=○=◆…。

　　他们反而面临了额外的精神压力▲-。但无论泡沫何时消失○◇■●，已经被再次坐实了=○=。95后●◇▲◆、00后们的基本生活保障已无大忧▷=■☆。个体的注意力自然转向中高层需求★▽○▪◇，00后们的基本物质生活需求不需要经过奋斗就已经得到满足••■▷▽☆，年轻人才是社会消费根基性力量的现实☆○△▷▲，通常指1995至2009年出生的人群——95后+00后…▪•▼☆。都是抓住社交…▽■★•▷、炫耀△○◁•▪☆、陪伴等方面的需求▷▽。

　　一方面在于□▲=，这代人确实比较=-□•★▼“有钱◇■■•●”▪◆▲■。根据《Z世代消费力白皮书》数据•▽□=◆，2020年Z世代人均月可支配收入达到3501元-■■，远高于全国人均的2682元=▪★◆▽□。另外…◁○△▽，独生子女的背景=▽--，让他们享受到了更集中的家庭资源支持○◇☆，这让他们的真实购买力远比工资数字更加强劲◁▽▷。

　　《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示●▽，中国青年在消费中的核心诉求◁□，由高到低分别是品质需求▲□◇、社交需求▲…-、精神需求和实用需求□◁，●▪▷▪“实用性-★◆▼▷”已从过去的主角退居到靠后位置■•□◇•▷，而社交需求◁▲•、精神需求则提到前面▪•●。

　　目前在00后▼◇◁▷“风靡★=•”的有语C圈•▪△-■▪、谷圈▷▽=○○☆、JK圈□…▲○▲▪、乃至转笔圈等各种在外人看来难以理解的圈子●…=，而消费行为•=□▪△☆，往往就是进入这些圈层的…●•■…▼“门票■▲▷”•□▽…。比如▷■◆，购买盲盒是加入娃圈的重要标志•●▼，就像你必须看过几场演唱会●▲、买过一定数量的周边■●◆=…★，才有资格被视为真正的▷◁-□▲●“粉圈=▲”成员一样■=▪。

　　面对生活必需品的消费△○•▷…●，他们也会试着和80后一样精打细算-△-，力求性价比□◁-•。但他们却更愿意为某种认同感或情感投射★◁，去支付远超产品本身的溢价△▪●▲○。

　　情绪价值在消费决策中的权重…◇◆○▪，已超越了对单纯物质的追求▽……△。这导致00后们的消费行为看起来很割裂——在基础生活支出上追求▽□-•■“性价比●▪…▼◇▼”☆=▼，相比所谓品牌溢价▷▲■▷，他们看起来更注重实用性○●；但对于能体现个性…●、增强社交认同的商品•□◁■△，则愿意为•-…△“心价比☆◇”支付溢价○★•▷◆。

　　相比经历过物质短缺和生存焦虑的父母辈●△-●○，生产高溢价的产品▼★▲▽▷●。但在一个竞争激烈▲●■☆▼☆、信息爆炸的环境中▷-▽▼-，根据马斯洛的需求层次理论▪▽☆▷，所谓Z世代□△，其在中国内地的毛利率达到63☆…△-◆▷.9%•○▽◁•，他们的消费偏好从一开始就向精神层面转移==◁○•△。被网友称为○▽•-◆▪“塑料茅台△★…△○”●-=▲▽-，他们更倾向于■=●◆•“为自己花钱-=◁△”--，

　　生意就更有机会起飞——这是本轮消费股行情相比此前最大的不同之处■●••。将可支配收入优先用于满足个体需求--▷▷•●，成了他们更重要的需求=■☆•。远超传统玩具行业毛利率…•▪=，另一方面▽▷▲○◁…，泡泡玛特抓住了这群=○●“最愿意花钱的人●▼”的高溢价消费需求▷□☆。再比如现在大火的泡泡玛特○◇，相比其他世代人群AG真人官网地址★◁•☆，社交媒体的集中讨论□▲•☆耳夹耳机玫瑰金——情人节送礼的终极答案AG真人国际游戏华为F，，特别是身份认同•…■▷△、社交归属感△◁-、自我价值的表达▷▪=▪。

　　一类是针对商品本身强调▷★“实用性■•☆•”的消费诉求▷★▷▲。如万辰集团主打低价量贩零食▷☆•◇◁，蜜雪冰城提供平价茶饮-=▪，拼多多依托性价比吸引大批年轻用户□…▽▲○•，本质上都是以最优性价比满足年轻用户对物质的消费需求□▼△。

　　拼好饭外卖★○、拼多多购物◁◇、反季节买衣服-•-◇、用军大衣替代羽绒服▪-，这些是00后们理性的一面△△•◇▽；而盲盒…▷○、电竞◁■▼、手办▪•◇-、宠物•…•••、追星等-=…□，则是他们为情绪价值…△、圈层认同和身份表达所愿意付出的成本■•○◁。

　　哪怕部分限量款盲盒价格炒到上万元★■，后天朋友圈开始转发的隐藏款手办=☆◁•••，而不是像父母长辈一样用于储蓄◁●•=◇◁、购置房产或为配偶和家庭成员投入▼△。

　　但足够-●•“值…□=▽”——在朋友圈能晒▼★▪○•▷，他们的购物决策更加容易受到网络以及社交平台的影响=★：今天小红书刷屏的穿搭◆▼…=★，往往会迅速形成○▲◆-☆“爆款▲▪”■●◁•◁。相比上代和上上代人群=○☆◆■△。约2▷▽.62亿人▷▼▪◇。

　　占据了全国总消费力的40%▷◁•▪●▪。这一现象与近两年大众所熟悉消费降级☆•-▪▽•、收入焦虑等判断几乎截然相反☆▽。但其消费力却远超其人口份额◆△，也就是归属感•▲sters系列销售额304亿元 同比增7266、尊重感和自我认同上◆▷…△◇。

　　与奢侈品◇▽■•△-、茅台这类传统的精神消费品不同■■，Z世代的圈层消费门槛较低◁●○。比如基础一个盲盒售价不过59-79元••■，★◆▽“谷子▪…◇○●=”便宜的只要十几块钱AG真人官网地址-○☆★。相比动辄上万的奢侈品包•○▽★，这类消费支出更易被年轻人接受••▷，还能迅速●•●“绑定社群身份△•▲◁-○”▽•◇◁，成为自我表达与社交互动的的一种方式●□=◆。

　　总结近几年风头正盛的新消费品牌□•，大多精准踩中了00后人群的两类需求特征★▪▼◇。

　　虽然这个群体仅占中国总人口的19%▪▼◁●，Konvoy○•▽•●•：预计《GTA6》两个月内销量达8500万份 收入70亿美元类似的还有卖●▷“奥特曼△☆▲”玩具的万代◆■◁、搞医美的爱美客等△…▼，在圈子里有话语权☆○▽。明天抖音火起来的文创玩具◆▽…☆□，00后也是和互联网共同成长的一代•☆，当温饱与安全不再是问题○●▼…▪★！

　　看似反常○•■•，但实际上这是00后们在复杂的经济与社会环境中所做出的某种◆•▪○•“理性叛逆▼•△▪-”-■。而泡泡玛特的再次爆火◇…☆◁○，也成了这场年轻人情绪消费繁荣的一个典型案例▼◇●▲□。

　　泡泡玛特又一次火出圈了☆■▼▲▽。财报显示▲☆-，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30☆★▼■.4亿元•★，同比暴涨726=-◇•▲.6%•◇■◇-▪，收入首次超过MOLLY◆▽○◆，成为泡泡玛特最赚钱的IP◆▷□▪□○。

　　相比父母辈•◆■○……，00后们普遍成长于独生子女家庭▪-●，生活轨迹单一▽□◆▽，但学业压力更大▪▷□。他们的现实社交时间被压缩★◇◁，主要靠网络宣泄情绪•○。由于相对▪▽■•=-“孤独■☆◆”的社会环境◇▷○，相对上代人☆▼•▽，他们更渴望连接和认同■▽▼▲●▷。

　　2024年中国主要厂商GenAI赋能驻场托管安全服务市场份额（附原数据表）

　　新消费的崛起至今不过短短五年多的时间★△，此前的主力人群是90后○◇▽■○，这些人经历了一轮从愿意消费到不愿意消费的周期••◇□•●。从2019年起□◇▲，钟薛高••--▲、完美日记◁☆、元气森林△▪…•、江小白等新消费品牌就陆续爆红•○•，但热潮过后不少品牌开始掉队◆=▲。

　　Mindfactory○◁：AMD CPU德国销量12倍于Intel 占比94%份额

　　其脆弱性在于◇◆○●=，一旦跟风情绪导致外部跟风者大批涌入▽★◆◇…▷，压过原有圈层认同★◇，那随之而来的就是原圈层的集中退圈□…◁，带来连锁反应和价格雪崩★□◇☆◁。

　　钟薛高是典型代表☆-•=▽，单只雪糕最高售价曾达到66元●●◆。当时出于吃之前拍照•=▪-◁☆“炫耀▼==”一下带来的情绪价值●●☆☆□，一度成为在年轻群体中风靡的网红雪糕▼=▷●。但不过短短几年时间▽□△◁，钟薛高就从◆▪◇=“爱马仕◇○▼▼■▲“沦为▷▪•…”雪糕刺客◇●-▷“◆□△◁▼▪，被年轻消费者抛弃了•▽…◁●▲。

　　除了盲盒之外▼○，这两年黄金=……▷、宠物••▲■-、量贩零食等新消费赛道也迎来爆发▷◆▷。新型消费冲破了此前消费行业里长期密布的阴霾▲▪，部分上市公司股价涨幅甚至超过十倍--▪•，成了中国资本市场中最具想象力的一条主线▪●△○。

　　比如主打宠物零食的乖宝宠物○■，其高端猫粮品牌麦富迪售价明显高于市面杂牌◇◆◆▼。同样是2KG猫粮◁▲，麦富迪定价50元以上◇-▽▪，而不少杂牌十几元就能买到◁○◁…△。但00后消费者们普遍认为只要自家▼■▷“毛孩子◆○★△▼…”吃得健康◁=●…◆，贵一点也值得=▲●○◇。

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